湖北日报客户端宜昌频道记者聂烽 通讯员吴璐朵 陈晓雨
攀升的气温,让大棚里的气温越来越高,26岁的王皝每天都要花大量时间呆在棚里,进棚时清爽干净、出棚时一身汗一脚泥是他生活最真实的写照。
2月中旬,央视新闻、新华社和人民日报等央媒先后关注报道王皝“打听式”创业与农业科技专家双向奔赴事迹之后,这个刚退伍不足半年的小伙子在网络上“一夜爆红”,一周时间视频在各网络平台播放量超过一亿次。
半个多月过去,流量褪去之后,王皝既变了又没变:变的是他拥有了很高知名度,各种采访和参观不断;没变的是他继续扎根点军区牛扎坪村踏踏实实做农业,没事就钻进大棚,“一夜爆红之后,我需要更冷静,更踏实,才不枉费大家对我的关注”。
经过农业科技专家指点之后,王皝的大头盖菇出菇了。
“爆红”之后没有想象中激动
2月28日下午5时56分,王皝发了一条朋友圈总结自己的2月,配发的9张图片中,一排第三张为抖音号统计数据:“恭喜你上周播放量+5557.4万,超过了100%的同类作者。”
这个2月,他经历了从“素人”到“网红”的转变,在央视新闻微信公众号报道他与农业科技专家双向奔赴事迹之后,中央媒体以及湖北省各级媒体都开始关注他。“两条视频的播放量迅速攀升,每刷新一次增加十几万。”他说,“开始还比较激动,但是超过千万之后,激动的心情就平复了!”
“一夜爆红”的想法,王皝曾经也有过。
2016年他进入三峡大学学习,尽管学的是不是传媒专业,但是他入学后对社交媒体非常感兴趣,尤其是短视频制作,4年大学生涯中课余生活也都在钻研短视频。“现在回忆起来也好笑,当时也曾无数次幻想过‘一夜爆红’之后该怎么去做,就那么幻想一下就觉得很激动。”他说,“但是这次真正经历后,发现自己没有过去想象的那么激动,相反还不断提醒自己要更冷静。”
因为了解社交媒体,了解短视频,也见过太多人“一夜爆红”之后无法冷静面对,经历“翻车”最终在网络上销声匿迹,所以王皝认为自己必须要“沉下心”来,不能“飘”,“不能让自己成为下一个别人‘唏嘘’的对象!”
王皝告诉记者,在央媒关注当天以及此后一段时间,有很多MCN机构(短视频机构)找到他,“希望借着当时的热度和流量将我打造成‘网红’,将热度和流量迅速变现,但是我拒绝了!”
拒绝的理由很简单,别人想的是打造“网红”将流量迅速变现,而王皝是想让更多的人关注农村、关注农业、关注乡村振兴、关注农业科技和关注像他的一样新农人。“理念从根本上就不同,我也从来没想将自己打造成‘网红’,只是想做好自己的事,然后尽自己一份努力去为农民增收助力。”王皝说,“我这次受到关注也是恰逢其会,刚刚2023年中央一号文件公布,全社会都在关注农村和农业,我成为了那个幸运儿被广泛报道,所以农村和农业是我的根。”
基于这样的想法,他比以前更加喜欢呆在大棚里,“这里可以让我冷静,让我有获得感!”
王皝带着大头盖菇参加“畅游宜昌 寻味点军”2023潮玩美食消费季启动仪式展销。
通过互动让粉丝沉淀下来
打开王皝的抖音号“新农人王皝”,可以看到近期发的视频中,他都将自己的粉丝称呼为“股东”。
这是他与粉丝互动的方式,被他称之为“云种植”,“其实就是网友看了我的视频后,指定我去种某一种农作物,然后他们通过视频来观看长势,最后农作物成熟后可能是网友自己购买,也可能是卖给其他人,但是网友通过自己的关注来‘入股’,实现‘云种植’。”
这也是王皝沉淀因各级媒体关注带来的巨大流量的一种方式,通过与网友的互动,让“走过路过”的人都成为“股东”。
目的显然也达到了。
在2月14日央视新闻等央媒报道后,王皝的抖音号视频观看量日均超过千万次。在2月最后一周,随着关注的热度消散,视频观看量出现了下滑,但他通过互动等方式留住了网友,视频观看量一直稳定在日均30万次。“与最高峰时比虽然下降厉害,但是跟我之前比却是质的提升。”他说,“过去发一条视频,可能也就几万观看量,现在至少是40万观看量,几十倍的提升。”
为了增强互动性,他甚至对“云种植”的模式进行了创新,从“股东”指定他在现有农作物中选一样进行种植,到“股东”邮寄指定农作物进行种植,“这样的话‘股东’的参与感、体验感更强,未来他们收到自己的果实时获得感也更强。”
与“股东”的互动还体现在视频的内容制作上。“我会根据‘股东’的兴趣来制作视频,大家想看什么,我才去拍什么。”他说,“当然内容必须和农业农村有关,这个根本不能丢。”
不仅如此,他还将“打听式”这个模式继续下去,“可以说‘打听式’已经成了我的标签,未来不仅是为自己打听,还要为周边农民打听,为自己的‘股东’打听,让我的抖音号成为一个沟通的桥梁,为更多的人带来便利!”
带动内蒙古和宜昌农产品双向奔赴
3月4日,王皝的抖音号开启了第一次直播,为点军区牛扎坪村一位村民销售五倍子蜜。
按照王皝的打算,要再过一段时间才会去尝试直播带货。“我是想等农作物成熟了,有在‘股东’关注下成熟的货可带, 而不是随便弄点货来就行了。”他说,“但计划提前是因为前一天发了这位老爷爷家的五倍子蜜,很多‘股东’留言要求去直播,这才开始第一次直播。”
他不希望自己匆忙上阵,而是踏踏实实一步步走下去,通过自己的努力,助力牛扎坪村、点军区乃至宜昌市的乡村振兴,“宜昌市就是我的第二故乡,我喜欢点军区,喜欢牛扎坪村,这里不仅是我求学所在地,也是我梦起航的地方。”
原来,2016年在进入三峡大学后,王皝就对种植大头盖菇有着浓厚的兴趣,还参加了大学生创业比赛拿过奖。
2020年大学毕业时,他参军入伍。退伍前,他将自己想继续种植大头盖菇的想法告知了曾经的老师,老师向他推荐了点军区点军街道牛扎坪村,“老师说牛扎坪村是个适合种植的好地方,有技术、有市场,还愿意和我一起干!”
2022年9月,退伍的王皝连内蒙古老家都没回,就来到了牛扎坪村百斗千山生态观光农业合作社,带着有点梦幻的“土地梦”,就这样一股脑就扎进田地里去了。
“小伙子很能吃苦,一来就住在了大棚旁边,还利用科技化手段来种植大球盖菇!”百斗千山生态观光农业合作社理事长倪有军对王皝给予高度评价,“他在抖音上受到关注之后,我提醒过他要冷静,要踏踏实实做农业,他都听进去了。”
扎根牛扎坪后,王皝专门请同学研发了一款智能物联网监控系统,能够实时监测大棚内的温度、湿度、照度、二氧化碳等,从而实现大棚内作物的精准化操作。“智慧农业是现代农业发展的必然趋势,我的梦想就是实现农业的智慧化、科技化。” 王皝表示,“点军区是宜昌市的数字高地,希望未来我将更多数字化技术运用到大棚中来。”
王皝还有一个计划,也得到了倪有军的支持。他将老家内蒙古的羊引进到牛扎坪村来,在百斗千山生态观光农业合作社向外界展示,同时也在牛扎坪村各个农家乐内销售。与此同时,他还会通过自己的渠道,将牛扎坪村、点军区和宜昌市的农特产品在内蒙古进行展示和销售,“我称之为‘内蒙古与宜昌农产品双向奔赴’计划,要通过自己的努力,带动更多的人增收,带动更多的产业发展。”